mefiez-vous des publicites !!!

Les adolescents sont l'une des caracteristiques demographiques les plus importantes pour les specialistes du marketing. Leurs preferences de marque sont toujours en gelatine, ils ont de l'argent a depenser, et ils exercent une forte influence sur les depenses de leurs parents (meme sur les gros articles tels que les voitures). Parce que 25% des adolescents accedent a Internet via des appareils mobiles, les entreprises les ciblent la ou ils se trouvent: dans des applications, des jeux et des sites Web qui diffusent de la musique et des videos et offrent d'autres contenus telechargeables.Les marques axees sur les adolescents utilisent une combinaison de techniques de marketing traditionnelles et de nouvelles methodes de communication pour influencer les preferences des produits. Voici trois approches cles:Exploitation des insecurites. Les marques qui font appel aux adolescents profitent de leurs vulnerabilites particulieres: le desir de s'integrer, d'etre percu comme attrayant et de ne pas etre un enorme dork. Les adolescents sont extremement sensibles a leur place dans la hierarchie des pairs, et la publicite agit comme une sorte de «super pair» en les guidant vers ce qui est cool et ce qui est acceptable. Les adolescents et les filles sont tres sensibles aux messages autour de l'image corporelle, et les specialistes du marketing l'utilisent a leur avantage.Suivi des donnees Une fois que les enfants atteignent l'age de 13 ans, les entreprises ont peu de restrictions sur la commercialisation et la collecte de leurs donnees. Les informations qu'ils collectent ne sont pas personnellement identifiables - c'est beaucoup plus precieux. Le suivi des pistes numeriques des adolescents aide les entreprises a determiner avec precision leurs gouts, leurs centres d'interet, leurs historiques d'achat, leurs preferences et meme leurs emplacements afin de leur vendre des produits ou de les vendre a d'autres entreprises. Parlez aux adolescents de l'utilisation des parametres de confidentialite et de la comprehension des informations qu'ils donnent involontairement aux entreprises.Utiliser l'influence des pairs sur les medias sociaux. Les annonceurs recrutent activement des ados sur les reseaux sociaux pour commercialiser des produits. Vous pouvez trouver cela dans les magasins en ligne tels que J. Crew, ou vous pouvez partager des articles que vous aimez avec des amis. De nombreuses marques encouragent les adolescents a diffuser leurs interactions avec les marques (comme le telechargement de photos d'eux-memes avec une bourse, une boisson ou une tenue particuliere). Ces techniques renforcent l'idee que les marques «font» la personne, et il est essentiel d'aider les adolescents a realiser que leur estime de soi n'est pas determinee par ce qu'ils possedent (ou ne possedent pas).